Esta comunicación presenta una experiencia de innovación docente basada en el uso de VivaEngage, red social privada de Microsoft, como herramienta para fomentar la participación activa y el aprendizaje colaborativo en el aula universitaria. La iniciativa se implementó durante los cursos académicos 2023/24 y 2024/25 en dos asignaturas: “Videojuegos en Redes Sociales” (Diseño y Desarrollo de Videojuegos) y “Creatividad Publicitaria y Marketing” (Diseño Digital y Tecnologías Creativas). A través de esta plataforma, el alumnado compartía contenidos relacionados con la materia en un entorno digital cercano a sus prácticas cotidianas. Los resultados evidencian un aumento de la implicación, la construcción espontánea de una narrativa grupal compartida y una mejora en la cohesión del grupo. Esta experiencia pone de relieve el valor pedagógico de integrar herramientas digitales no convencionales al aula, promoviendo aprendizajes significativos y un clima participativo y creativo.